被誤解的老年消費,你知道嗎?
時間：2022-10-01 11:52 來源： 作者：小通 人瀏覽
在傳統印象中，老年人是節省的代名詞，舍不得花錢和省吃儉用是老年人消費觀的代表。同時，一些令人唏噓的新聞，如父母陪子女豪宅，撿塑料瓶補貼家用、老年人吃不完剩飯一留再留等，也加深了大眾對老年消費觀的印象。
也有一些特別情況，比如電視劇《都挺好》中的蘇大強，女兒蘇明玉帶著逛商場，從內衫、內褲到外衣外褲，里外里幾千上萬，只要是女兒給買單，一點也不手軟。是老年人開始悄悄消費升級？還是老年虛榮沖動式消費？讓我們談談老年人的消費觀。
一、現實與數據：從節儉到享受過渡
說到消費觀，判別老年人是在理性消費還是過度消費，首先要看老年人的基礎資產情況。從中國養老金融50人論壇與中國家庭金融調查與研究中心聯合發布《中國養老金融調查報告》中一項對于我國老年人資產情況的統計數據可以看出，60歲以上老年人養老資產在10-50萬之間占大多數，占比接近50%，具體為47.2%。但另一個數據，讓人驚訝，就是老年人房產擁有情況，83.5%的老年人至少擁有一套住房，擁有兩套以上住房的老年人占比超過30%。這說明，在養老儲備方面，老年人極為重視房產，并且即使擁有了房產，老年人仍舊認為現有資產難以達到預期養老金儲備。
較為充裕的養老資產儲備加上逐年上漲的養老金，讓老年人能保證在持續穩定的資金水平，加之商品經濟逐漸成熟，為具備消費能力的老年群體提供更多的消費選擇。從《中國老年消費習慣白皮書》中可以看出，老年人擁有更多的財富和更加開放的心態，其消費行為從節儉型消費逐漸向享受型消費過度。為提升自己的生活質量，老年人愿意為旅游等社交娛樂進行買單。同時為降低伴隨年齡衰老帶來的焦慮感，老年人會加大對美容、健身、養生保健等產品的消費。
具體數據方面，研究人員對1051位來自各地的目標老年消費者進行問卷調查，43%受訪老年人未來考慮在疾病管理增加支出，29%的老年人考慮在營養品增加支出，25%老年人將在旅游增加自己的支出。被訪老年人總40%有保健品消費經歷，其中64%消費支出在3000元以下。對消費品質方面需求，60%的老年人注重產品/服務的質量，僅有33%老年人關注價格便宜。這都意味著，老年人消費開始進入消費升級時代。
但同時，由于老年人對逐漸衰老帶來的焦慮和部分的過度虛榮心理，導致老年人消費行為中存在沖動消費、虛榮消費的情況。例如備受詬病的保健品行業，經常有老年人被保健品虛假的保健功效所吸引，動輒幾千上萬元購買，其實意味著老年人不愿意面對日漸衰弱的身體，更多是一種逃避心理。
二、問題分析：不理性中的合理性
對于老年人虛榮消費，雖然過度的虛榮消費是一種不理智行為，但這種消費心理有其合理性的一面。這種虛榮消費一般都是由子女買單，老年人在大手大腳消費過程中，其實是得到了自我價值的認同和提升。老年人越到晚年越是希望被關注、被尊重和被認可，其實更多是一種補償心態。由于子女不常在身邊，孤獨感常常襲來，通過讓子女購買高價物品，帶來精神上的補償，以子女帶來的物質上的滿足來代替子女日常的關懷。
子女為老年人消費后，老年人往往會向自己的老伙伴、老哥們或其他子女進行炫耀。其實適度的炫耀不僅能讓老年人產生幸福的感覺，也能促進朋友之家、親人之家的信息交流，使其共享幸福。但過度炫耀就容易招人厭煩，導致朋友親人之間關系的疏離。
說到底，日常消費是為了滿足日常生活的需要，而不理性的消費往往是解決老年人心理需求。當下的老年人對孩子有很強的情感依賴，退休后更是明顯，調查數據顯示，68%的老年人希望與子女共度時光，而現實中有半數以上老年人和子女居住在一起，這意味著即使居住在一起，老年人仍期待子女情感上的關注。因此，不合理消費只是表象，更為深層次的原因是老年人想獲得關注、減輕孤獨感。
三、問題解決：緩解內心的孤獨
既然沖動式、虛榮式消費更多是心理層面的問題，還是需要老年人自己和子女兩方面配合，才能解決。
對于老年人來說，與子女同住搬到新社區情況下，要大膽走出家門，建立新的人脈，盡快融入新的環境，通過廣場舞、下棋等社區文化娛樂活動，結交到新的朋友，緩解到陌生環境帶來的孤獨。另外，就是積極培養個人興趣愛好，從看書、書畫、練琴等適合于一個人的文娛活動中獲得樂趣，有助于從孤獨中脫離。當老年人全身心投入到社群活動或個人文娛活動中，能降低沖動式、虛榮式消費的頻次，將消費行為回歸理性和日常。
同時，子女也要經常關心老年人，時常噓寒問暖，在日常溝通基礎上，真正關心自己父母，可能的話一周進行一次深度溝通，話題可以從父母的興趣到成長經歷，甚至教育孩子的經驗溝通等等，防止同屋不同心的情況。
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